包裝的創(chuàng)意性
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隨著物質(zhì)生活的日益豐富,人民的購買力不斷提高,國際貿(mào)易的增加,世貿(mào)組織同類產(chǎn)品的區(qū)別減少,品牌價值之間的同質(zhì)性增大,
創(chuàng)意定位策略在整個包裝設(shè)計過程中起著重要的作用。
包裝設(shè)計的創(chuàng)造性成分主要體現(xiàn)在戰(zhàn)略創(chuàng)意的設(shè)計上。所謂創(chuàng)意，是指創(chuàng)造性主意，一個好主意，一個沒有其他人擁有的東西。當(dāng)然，這并不是與之無關(guān)的，而是在現(xiàn)有的經(jīng)驗材料基礎(chǔ)上重新組裝起來的。定位策略是一種具有戰(zhàn)略眼光的設(shè)計策略。他具有遠見、目的性、針對性和實用性，當(dāng)然也有局限性。創(chuàng)新定位策略成功是包裝設(shè)計的最本質(zhì)和最基本的因素。下面的包裝創(chuàng)意定位策略在包裝設(shè)計中起著重要的作用。
1、產(chǎn)品性能差異化戰(zhàn)略
產(chǎn)品性能的差異化戰(zhàn)略是找出同類產(chǎn)品沒有的獨特性。對產(chǎn)品功能的研究是品牌走向市場并走向消費者的第一個前提。使產(chǎn)品相對于其他同類產(chǎn)品在市場上更容易爭取領(lǐng)先地位。一些相同的產(chǎn)品在質(zhì)量上是相似的，而且它們的表達非常接近。如何突出特色，我們不能錯過設(shè)計中的任何細微之處。
2、產(chǎn)品銷售差異化戰(zhàn)略
產(chǎn)品銷售差異化戰(zhàn)略主要是指產(chǎn)品在銷售對象、銷售目標(biāo)和銷售模式上的差異。產(chǎn)品主要針對什么層次的消費群體,即社會階層,消費對象是一個男人或一個女人,是青年,兒童,老人,和不同的文化,不同的社會地位,不同的生活習(xí)慣,不同的心理需求,產(chǎn)品范圍的區(qū)域銷售,銷售范圍、營銷方法等等都會影響和限制了包裝設(shè)計的各個方面。兒童產(chǎn)品主要消費群體為兒童，但購買對象除了孩子外的主要目標(biāo)消費群體是他們的父母和長老,因此在包裝設(shè)計時除了圖案,顏色,文本,編制考慮兒童的喜好外,還有父母和長輩關(guān)注孩子身心發(fā)展。所以一些商品在包裝上有一些豐富的知識或有興趣的小故事，雖然內(nèi)容和產(chǎn)品不是很連貫，但是父母把重點放在兒童智力發(fā)展的心理上。從銷售角度看:一是其銷售渠道，二是其銷售方式，不同的產(chǎn)品在不同的時間，不同的環(huán)境，不同的季節(jié)可以采取不同的銷售方式和目標(biāo)。
3、產(chǎn)品多元化戰(zhàn)略
產(chǎn)品的差異化戰(zhàn)略是找出包裝設(shè)計、包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計等方面的差異，以突出產(chǎn)品的特點。例如,膠盒包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計多達數(shù)百個,如何選擇什么樣的結(jié)構(gòu)來突出產(chǎn)品的特點和一個強大的視覺沖擊,是選擇三角形作為基本的平面上,或選擇四邊形或五角,或梯形,圓柱形,彎曲或直,直到基本平面。選擇產(chǎn)品外觀造型時，一是考慮產(chǎn)品的保護功能，二是考慮其方便功能，當(dāng)然也包括外觀造型的美化功能。
4、定價差異化策略
價格是買賣雙方關(guān)注的焦點，也是影響產(chǎn)品銷售的重要因素。價格指數(shù)常被用作衡量商品質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)。在這種情況下，確定價格將決定品牌的水平，也影響其他特征的評價。這一切都取決于產(chǎn)品的功效，特性，以及目標(biāo)消費者群體，相關(guān)產(chǎn)品的市場定位。價格定位的目的是為了促進和提高利潤，因為不同的階層有不同的消費水平，而任何價格都有相關(guān)的消費群體。在產(chǎn)品包裝設(shè)計中突出其品牌定位。消費者所看到的不僅是產(chǎn)品擁有的品牌的自然價值，而且是它所擁有的精神價值。
5、品牌形象策略
隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展,任何一種銷售產(chǎn)品可以迅速導(dǎo)致大量企業(yè)、同一市場注入可識別的產(chǎn)品之間的差異越來越模糊,產(chǎn)品使用價值差異也越來越顯得無關(guān)緊要,如果企業(yè)還強調(diào)產(chǎn)品的特點,強調(diào)產(chǎn)品之間的細微差別,因此得不到消費者的認可。相反，產(chǎn)品品牌形象在品牌戰(zhàn)略中已經(jīng)變得越來越重要:一是突出品牌商標(biāo)或標(biāo)志為主體，二是強調(diào)系列包裝突出其品牌。有許多包裝由于獨聯(lián)體進口產(chǎn)生了質(zhì)的飛躍,他不僅僅是形式的統(tǒng)一,統(tǒng)一的色調(diào),統(tǒng)一的造型來調(diào)節(jié)這些不同形狀,不同的用途又相關(guān)的產(chǎn)品,并且他或視覺的延伸企業(yè)的經(jīng)營理念,使商品的價值信息以前所未有的傳播力。塑造產(chǎn)品的品牌形象實際上是產(chǎn)品的第二次投資，是產(chǎn)品附加值的提升。
上述包裝創(chuàng)意定位策略在設(shè)計理念中并不是孤立的，很多時候都是交叉考慮的。只有創(chuàng)造性和獨特的包裝定位策略才能指導(dǎo)成功的包裝設(shè)計，因為它是設(shè)計構(gòu)思的基礎(chǔ)和前提。
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