細說包裝緣由
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走進商場，幾乎所有人都知道包裝是什么。但一旦從事包裝設(shè)計，就會被眼花繚亂的商品品牌、各種包裝形式和七種舌頭的“建議”所迷惑，從而形成主要的脈搏。雖然包裝的定義已經(jīng)在許多國家明確下了規(guī)定，如美國:包裝是為產(chǎn)品的交付和銷售的準(zhǔn)備。英國:包裝是運輸和銷售貨物的藝術(shù)、科學(xué)和技術(shù)準(zhǔn)備。加拿大認為，包裝是一種工具，可以通過服務(wù)顧客或消費者來保持產(chǎn)品的良好狀態(tài)。長期以來在我國包裝被定義為:保護流通中的產(chǎn)品，便于儲存和運輸，并促進若干輔助產(chǎn)品的銷售。
然而，對于設(shè)計師來說，這些還遠遠不夠。設(shè)計師對包裝內(nèi)涵的理解遠不是文本條款。設(shè)計師接受委托設(shè)計,往往以超出正常的心理狀態(tài)和情緒,以其特有的敏感去接近需要的包裝,傾聽產(chǎn)品的心聲,,抓住它和消費者生活在商品世界的到來和準(zhǔn)備一切——可以塑造一個擁堵商品世界上的新生命,這就是設(shè)計師的包裝。
包裝設(shè)計首先是一個團隊的合作結(jié)晶
包裝設(shè)計，更注重市場戰(zhàn)略本身，這是一個高智能化的綜合服務(wù)工作。它不是一個單獨的操作,但更多的是參與和其他部門整合結(jié)果,商人更像一個伙伴,一個包裝設(shè)計項目需要做的不止一個人合作,需要與業(yè)務(wù)溝通、交流,需要緊密合作,生產(chǎn)和銷售的負責(zé)人互相配合。對于主要項目，它應(yīng)該包括市場研究人員、顧問和其他專業(yè)人員。簡而言之，良好的設(shè)計是團隊協(xié)作的最佳體現(xiàn)。合作越緊密，產(chǎn)品市場越好，銷售業(yè)績越好。
包裝設(shè)計是需要精準(zhǔn)定位的藝術(shù)
對于包裝設(shè)計來說，設(shè)計的方向比什么都重要?？蛻糇鲆粋€設(shè)計，通常是出于各種各樣的原因。有時將推出一個新產(chǎn)品,有時是為了替換原始品對其產(chǎn)品進行改進,無論設(shè)計的動機是什么,充分了解消費者的需求是必不可少的,這就要求項目的設(shè)計團隊對市場有了一定的認識,例如:顧客來推出新產(chǎn)品,研究其目標(biāo)市場,如何目標(biāo)消費者制定相應(yīng)的設(shè)計方案;如果是新產(chǎn)品的替代品，其原有的品牌包裝需要繼承;產(chǎn)品的設(shè)計，是為了開發(fā)一個新的市場，為了扭轉(zhuǎn)局面，銷售量不斷下降，產(chǎn)品銷售如何，有什么優(yōu)點和缺點，需要在設(shè)計上有哪些優(yōu)點和缺點。簡而言之，客戶情況越準(zhǔn)確，實踐定位越準(zhǔn)確，最終的設(shè)計效果越好。
根據(jù)包裝設(shè)計的好壞定義市場的適合性
包裝設(shè)計市場“美”的包裝不是唯一的衡量準(zhǔn)則,材料的優(yōu)質(zhì)與否不確定設(shè)計的等級,華麗的外衣包裝用在一些不適合的商品上,過渡的包裝價值,往往不能得到消費者的認可,同時,高質(zhì)量的產(chǎn)品,劣質(zhì)包裝市場也可能不會達到預(yù)期的效果。僅根據(jù)不同的階段、不同的地點、不同的年齡和水平的消費，制定銷售目標(biāo)的包裝，是優(yōu)秀的包裝設(shè)計。
因此，應(yīng)客觀評價包裝的價值。其產(chǎn)品的適用性應(yīng)基于其產(chǎn)品的適宜性，而市場地位不應(yīng)完全取決于個人的審美情趣。
包裝設(shè)計應(yīng)具有獨特的特點，以便更好地完成滿足消費者需求
的包裝設(shè)計，除了具有不可或缺的促進功能和自身的特點,而且在現(xiàn)代包裝設(shè)計必須涉及的領(lǐng)域,不同的消費者有不同的個性,與目標(biāo)個性色彩的包裝,更容易滿足消費者的需求,更容易與消費者溝通和互動,在現(xiàn)代包裝設(shè)計中這也是一個不容忽視的問題。
包裝設(shè)計越來越像一門社會科學(xué)，它是理性與感性的結(jié)合
由于國內(nèi)包裝設(shè)計的不斷發(fā)展，一個人或其主觀意識不太可能產(chǎn)生好的包裝設(shè)計。現(xiàn)實設(shè)計師往往會陷入一種自我感覺良好、難以自拔的狀態(tài)，其本質(zhì)與消費者的信念是:他們的產(chǎn)品很好，都想要表現(xiàn)，沒有實質(zhì)的區(qū)別。通過精準(zhǔn)定位的目標(biāo)市場，精準(zhǔn)定位的競爭，他們自己精準(zhǔn)的定位，形式，色彩，包裝狀態(tài)，貨架陳列，促銷就顯得自然理性，市場相對容易實現(xiàn)的目標(biāo)。
包裝設(shè)計是一種具有戰(zhàn)略特點的設(shè)計
在與包裝設(shè)計相關(guān)的宣傳環(huán)境中，包裝設(shè)計并不是獨立的，作為基礎(chǔ)，產(chǎn)品本身包裝為中心，與相對應(yīng)的廣告和多樣的促銷手段，為了達到形象的一致性，具有重要的效果。對于包裝設(shè)計，也需要相應(yīng)的反映整個項目計劃，廣告產(chǎn)品的最終目的，包裝術(shù)語，大促銷的口號，與商家的產(chǎn)品推廣策略相一致。
包裝設(shè)計必須在信息的交流中迅速發(fā)展，主題需要保持絕對的地位
包裝主題素材過多，從而削弱包裝本身的吸引力。當(dāng)你尋找各種各樣的商品時,你的眼睛在每個產(chǎn)品上的停留時間很短,因此,包裝設(shè)計必須做到直接信息傳輸,是唯一的、最好的和最直觀的,它應(yīng)該有清晰的特點,讓客戶清晰可見。這就要求設(shè)計師具備平面設(shè)計的基本技能——設(shè)計和色彩的運用，把握正確的節(jié)奏，材料的選擇或商品展示等，具有細致的理解和把握，力求使每一個設(shè)計經(jīng)濟實用。
包裝設(shè)計是不斷檢討完善求得發(fā)展和成熟的
產(chǎn)品的包裝設(shè)計往往不是單一階段的設(shè)計，其中很多都需要長期的開發(fā)和完善才能成熟。因此，相關(guān)人員應(yīng)該不斷地審視自己在市場上的表現(xiàn)，重新定位，不斷的比較，調(diào)整，使之成為一個成熟、穩(wěn)定的商品。因此，良好的包裝設(shè)計是一項長期的維護和保養(yǎng)的工作。
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