包裝設(shè)計(jì)的組成部分
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包裝設(shè)計(jì)即選擇適當(dāng)?shù)陌b材料，運(yùn)用巧妙技術(shù)，為包裝物品容器結(jié)構(gòu)模型和美化包裝裝潢設(shè)計(jì)，我們可以看到包裝設(shè)計(jì)元素有形狀、材質(zhì)、顏色、文字和商標(biāo)。
下面著重介紹兩個(gè)元素。
(一)外觀元素:
形狀因素是包裝的外觀，包括展示面的大小、尺寸和形狀。我們在日常生活中可以看到三種形式，即自然形態(tài)、人工形態(tài)和偶然性。但當(dāng)我們研究產(chǎn)品的形式時(shí)，我們必須找到一個(gè)適用于任何性質(zhì)的形式。
形態(tài)由點(diǎn)、線、面和體組成。包裝形態(tài)主要表現(xiàn)在:圓柱體形狀,長方體,錐和各種各樣組合的形式,因?yàn)椴煌那懈钚问骄陀懈鞣N形式的包裝形狀構(gòu)成的新穎感對消費(fèi)者的視覺引導(dǎo)起著非常重要的作用,獨(dú)特的視覺形式可以給消費(fèi)者留下深刻的印象。包裝設(shè)計(jì)師必須熟悉形態(tài)元素及其表達(dá)的特征，這是形式美的材料。
在考慮包裝設(shè)計(jì)的形狀元素時(shí)，我們也必須從形式美的角度來了解它。根據(jù)包裝設(shè)計(jì)的形式美，結(jié)合產(chǎn)品本身的特點(diǎn)，將各種因素有機(jī)地結(jié)合在一起，自然得到完美統(tǒng)一的設(shè)計(jì)形象。
(二)物質(zhì)元素
材料元素是包裝材料所用材料的紋理和質(zhì)感。它經(jīng)常影響商品包裝的視覺效果。包裝的最佳效果可以通過不同材料的表面變化或表面形狀來達(dá)到。包裝材料，無論是紙質(zhì)材料、塑料材料玻璃材料、金屬材料、陶瓷材料、竹材等復(fù)合材料，都有不同的紋理效果。使用不同的材料，適當(dāng)?shù)慕M合配置可以給消費(fèi)者帶來不同的新鮮感、冰冷或奢華感。材料元素是包裝設(shè)計(jì)的重要組成部分。它直接關(guān)系到包裝和經(jīng)濟(jì)成本的整體功能、生產(chǎn)加工和包裝垃圾的回收利用。
包裝設(shè)計(jì)是一個(gè)積極的建筑概念:實(shí)施過程、新市場的開放、銷售推廣，以及成本的降低都與商品包裝設(shè)計(jì)密不可分。因此，對商品的理解是現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)，產(chǎn)品包裝的形狀、顏色和裝飾都是體現(xiàn)設(shè)計(jì)師藝術(shù)思維的物化形式。首先，它是設(shè)計(jì)思想的傳達(dá)，即藝術(shù)創(chuàng)作的基本意境和藝術(shù)形式的選擇與應(yīng)用。優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)在美學(xué)意境和藝術(shù)風(fēng)格上的成功，都是由于細(xì)心和成熟的設(shè)計(jì)理念完成的。任何一種“意圖”都是第一個(gè)明確的表明，雖然商品包裝的圖形符號是包裝上的產(chǎn)品特征選擇、標(biāo)志設(shè)計(jì)、顏色和其他的視覺設(shè)計(jì)。平面設(shè)計(jì)的出現(xiàn)為了明確銷售目的和包裝之上,不僅應(yīng)充分利用形狀、顏色、文本和其他特殊語言顯示空間的層次感,也遵守視覺創(chuàng)造規(guī)則,即平衡,對稱、團(tuán)結(jié)、和諧、等形式的法律之下,,表現(xiàn)出節(jié)奏、韻律，使商品名稱、內(nèi)容和目的的具體形式得以傳達(dá),并影響人們對包裝商品的知覺判斷。圖形所傳達(dá)的視覺語義含義是一種直觀的表現(xiàn)形式，也是一種能喚起人們聯(lián)想并賦予人們獨(dú)特啟示的構(gòu)成元素。
在包裝藝術(shù)的整體內(nèi)涵上，審美趣味、對傳統(tǒng)文化的關(guān)注和經(jīng)驗(yàn)的深化都是非常重要的。為了更好地展示其內(nèi)涵，我們需要在包裝設(shè)計(jì)的藝術(shù)方面進(jìn)行全方位、多角度的探索和發(fā)揮。
創(chuàng)意是設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，也是設(shè)計(jì)過程的主導(dǎo)。藝術(shù)創(chuàng)作是將產(chǎn)品形象的情感表達(dá)轉(zhuǎn)化為視覺美感。認(rèn)為只有“思想內(nèi)容與藝術(shù)形式相結(jié)合”才能使包裝設(shè)計(jì)工作成為一種具有感染力的“藝術(shù)”。隨著觀念的轉(zhuǎn)變，創(chuàng)造技術(shù)和變革，墨守陳規(guī)的意識逐漸衰退，在舊的設(shè)計(jì)中，舊的規(guī)則的版式等等，被深化的構(gòu)思、典型形象的主題。強(qiáng)烈的形式感、抽象的異化以及新的視覺感染的形象所代替。新包裝設(shè)計(jì)藝術(shù)的探索應(yīng)該成為現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)藝術(shù)的一個(gè)重要課題。
一、商品包裝的藝術(shù)因素
包裝的藝術(shù)品質(zhì)體現(xiàn)在包裝個(gè)性風(fēng)格、格調(diào)、技術(shù)、材料選擇等方面，并能影響包裝的整體水平。在包裝藝術(shù)的整體內(nèi)涵上，審美趣味、對傳統(tǒng)文化的關(guān)注和經(jīng)驗(yàn)的深化都是非常重要的。為了更好地展示其內(nèi)涵，我們需要在包裝設(shè)計(jì)的藝術(shù)方面進(jìn)行全方位、多角度的探索和發(fā)揮。
任何成功的藝術(shù)的價(jià)值都必須服務(wù)和生活，因?yàn)槊恳环N藝術(shù)作品，包括藝術(shù)材料、想象和美的表達(dá)，都需要客觀的表現(xiàn)和藝術(shù)的內(nèi)容。包裝設(shè)計(jì)的藝術(shù)特色是表達(dá)內(nèi)在的本質(zhì)，而美必須符合實(shí)用、經(jīng)濟(jì)、準(zhǔn)確的商品信息的原則。現(xiàn)代包裝注重情感、家庭和生產(chǎn)氛圍，成為現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)審美特征的重要組成部分。
如何設(shè)計(jì)產(chǎn)品的功能和美學(xué)功能，材料和精神是產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)中的一個(gè)關(guān)鍵問題。因此,產(chǎn)品的包裝、廣告和裝飾設(shè)計(jì)的美學(xué)標(biāo)準(zhǔn)不是為附和某種因素而潦草設(shè)計(jì)。無意義的美的裝飾設(shè)計(jì)不僅損害了產(chǎn)品的性能，而且嚴(yán)重影響了產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售。在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，可以根據(jù)不同產(chǎn)品的特點(diǎn)、不同的包裝材料和生產(chǎn)工藝條件以及不同的銷售對象來把握形式美的基本規(guī)律。
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在任何藝術(shù)中，裝飾性是必要的，而且它本身也包含一種裝飾手法的服務(wù)商品包裝設(shè)計(jì)，同時(shí)也要注重特定的審美要求，必須強(qiáng)調(diào)有一定的裝飾性。許多杰出的包裝設(shè)計(jì)的裝飾語言,使用多種形式,不同的表達(dá)商品包裝設(shè)計(jì)具有不同特點(diǎn),盡管他們有時(shí)只反映某些內(nèi)容,有時(shí)只起到裝飾作用,但它們是合理的,為表達(dá)產(chǎn)品安全,成為企業(yè)生產(chǎn)和銷售策略,產(chǎn)品策略,宣傳的一個(gè)重要手段。
色彩是最能打動(dòng)人心和表達(dá)人情感的形式因素。現(xiàn)代產(chǎn)品使用一定的色彩來裝飾設(shè)計(jì)的訴求往往是為了增強(qiáng)產(chǎn)品形象，增強(qiáng)消費(fèi)者的視覺記憶，影響消費(fèi)者的購買心理，并傳遞一定的產(chǎn)品信息。
現(xiàn)代生活的快節(jié)奏使得在城市工作的人們在一天的緊張工作和互動(dòng)之后，往往需要精神上的平靜、淡雅、安靜、冷色產(chǎn)品的環(huán)境能滿足他們的心理需求。而俗艷、刺激性的顏色會(huì)讓他們覺得很煩躁，甚至認(rèn)為這是極具刺激性的，但長期生活在農(nóng)村和草原上，年復(fù)一年地去處理黃土，綠色草原、高山會(huì)讓他們感到新鮮和快樂。對于孩子們來說，他們的玩具和用品應(yīng)該是彩色的，雷鳴般的顏色特征，它不僅可以讓他們?nèi)菀妆嬲J(rèn)，而且可以很長一段時(shí)間保持他們的好奇心和新奇的玩具用品。
產(chǎn)品的色彩設(shè)計(jì)不可能像藝術(shù)品，純粹是設(shè)計(jì)師的心理體驗(yàn)。它不僅要遵循色彩的審美原則，而且要注重他對不同人的設(shè)計(jì)。美麗的顏色的產(chǎn)品是產(chǎn)品組成部分的美麗顏色符合法律的形式,如果顏色不配合形式美的法則,在產(chǎn)品的整體形象是一個(gè)很大的損害,產(chǎn)品包裝的色彩效果,更不用說用美麗的顏色去打動(dòng)消費(fèi)者。
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