富有特色的品牌包裝設計
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品牌包裝設計應從商標、圖案、顏色、形狀、材料和其他因素入手,根據(jù)商品的屬性,遵循品牌設計的一些基本原則,如:保護商品、美化商品、方便使用等,使設計元素和諧搭配,彼此能找到最好的,為了獲得最好的包裝設計。從市場營銷的角度來看，品牌包裝圖案和色彩設計是凸顯產(chǎn)品特性的重要因素，而個性化的品牌形象是最有效的促銷手段。
(一)包裝圖案設計
產(chǎn)品的圖片、文字和背景的布局必須集中在吸引顧客和直接銷售品牌上。包裝模式比品牌名稱更具體、更有力、更有說服力，而且往往伴隨著有效的銷售效果。
其設計遵循以下基本原則:
1、形式和內(nèi)容應該是一致的，以特定的方式，包裝將能夠了解產(chǎn)品本身。
2、充分展示商品。這主要以兩種方式完成，一是使用生動彩色照片的形象，真實再現(xiàn)商品。這是最流行的食品包裝，如巧克力，糖果，罐頭食品等，栩栩如生的彩色照片將色，味道，表達的形狀讓人欲罷不能;直接展示商品。完全透明的包裝，開天窗包裝在食品、紡織和輕工業(yè)產(chǎn)品中非常流行。
3、項目有詳細的描述。在包裝設計中，還將詳細描述產(chǎn)品的原材料、配制、功效、使用和維護，并在必要時提供簡短的示意圖。
4、強調(diào)產(chǎn)品的顏色。不僅是透明包裝或彩色照片充分表現(xiàn)商品本身固有的顏色，而是使用更多種類的產(chǎn)品顏色圖像，使消費者產(chǎn)生類似的信號反射相同的認知反射，快速通過顏色了解包裝的內(nèi)容。
5、企業(yè)生產(chǎn)或生產(chǎn)的同一品牌商標的商品,無論品種,規(guī)格,包裝尺寸,形狀,造型,平面設計,包裝,都使用相同的模式,甚至是同樣的顏色,給人以一個統(tǒng)一的印象,使客戶一看就知道這是哪家的產(chǎn)品。
6、注重功效的設計。包裝設計的有效性主要體現(xiàn)在以下幾個方面:
（1）保護性能設計，包括防潮、防霉、防腐蝕、防震、防漏、防擠壓、防擠壓等。
（2）方便的性能設計，包括便利店陳列和銷售;方便客戶攜帶、使用等。
（3）銷售業(yè)績的設計,即:在沒有銷售人員介紹或演示的情況下，客戶可以通過包裝圖片的“自我介紹”了解產(chǎn)品，從而決定購買。包裝設計的設計手法，要求以其簡單線條、生動的個性、搭配合理的色彩等給消費者留下深刻印象。包裝圖案設計的禁忌也是一個問題。不同的國家和地區(qū)有不同的習俗和價值觀，因此有自己的喜愛和禁忌模式，只有適應這些產(chǎn)品包裝，才有可能贏得當?shù)厥袌?。禁忌可以分為兩?人物、動物、植物和幾何禁忌。
(二)包裝色彩設計
顏色在包裝設計中起著特別重要的作用。在商品市場的激烈競爭中，使商品具有與其他產(chǎn)品不同的明顯的視覺特征，更豐富的誘惑消費者的魅力，刺激和引導消費，增強記憶的品牌，這與色彩的設計和應用密不可分。
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日本色彩專家智浩，對包裝色彩設計做了深入的研究。在他的《色彩設計基礎》一書中，他提出了包裝色彩設計的八個要求:
1、工作在競爭商品中是否能清楚地識別包裝顏色;
2、它是商品內(nèi)容的好象征
3、項目顏色是否與其他設計因素一致，有效地體現(xiàn)了產(chǎn)品的質量和部分;
4、商品采購類是否可以接受;
5、是否具有較高的可視性，可以為文本提供良好的陪襯;
6、包裝的效果和多重包裝的重疊;
7、色彩在不同的市場，不同的展示環(huán)境充滿活力;
8、顏色不受色彩管理和印刷的限制，效果是一樣的。
這些要求，在產(chǎn)品包裝色彩設計實踐中無疑是現(xiàn)實的。隨著消費者需求的多樣化和商品市場的精細分化，對品牌包裝設計的需求越來越嚴格和細致。為了更好地把握不同產(chǎn)品顏色設計的不同要求，我們可以將生活消費品分為三類，并提出了顏色設計的具體要求。
第一類，奢侈品。高檔香水、香皂、女裝等化妝品;男士們使用諸如香煙、酒精、高檔糖果、巧克力、異國情調(diào)物品等產(chǎn)品。這種商品特別要求獨特的品質，色彩設計需要有特殊的氛圍和高價、尊貴感。例如，法國的高端香水或化妝品必須具有神秘的魅力和不可思議的氛圍，這顯示了巴黎的浪漫。這種產(chǎn)品應該設計得優(yōu)雅大方，不考慮包裝體的類型或顏色。例如，人類愛好的威士忌，包裝設計應該有18世紀法國貴族生活的特殊氛圍，香煙包裝設計需要一種貴族氣質的感覺。這商品的包裝應該給人以高價名牌的感覺。國內(nèi)“茅臺”、“五糧液”、“湖州老窖”、“中國煙”、“云煙”等極端包裝，也開始尋找國際知名品牌。
二是日常生活必需品，如罐頭、餅干、調(diào)味品、咖啡、紅茶等。
這種產(chǎn)品包裝的色彩設計應該有兩個特點:
(1)激發(fā)消費者的食欲;(2)重點突出產(chǎn)品形象，如:在礦泉水包裝中使用天藍色，清涼清純，用完全透明的塑料瓶充分展示產(chǎn)品的特點。目前，這種產(chǎn)品在廣東的食品、飲料和礦泉水中更為成功。
第三類，大眾化商品，如中低檔的妝品、肥皂、衛(wèi)生防護用品等。這種商品在大眾化的市場上，其包裝色彩設計要求:(1)要表現(xiàn)出平易近人的氛圍;(2)展示產(chǎn)品質量;(3)消費者可以在短時間內(nèi)識別出品牌。
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