【淦合】在消費(fèi)者眼里的“過分包裝”

文章出處：聚焦淦合責(zé)任編輯：東莞市淦合包裝有限公司發(fā)表時(shí)間：2017-10-16

在消費(fèi)者眼里的“過分包裝”

早在20世紀(jì)80年代初，中國的包裝設(shè)計(jì)和包裝行業(yè)專家就提出了“包裝過度”的問題。由于包裝的范圍廣，中國的“包裝法”還沒有形成，很多因素都沒有引起專家的關(guān)注。產(chǎn)品的過度包裝不是一個(gè)單一的包裝或材料類的監(jiān)督，應(yīng)該從多個(gè)因素看。

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1 .不同類型的包裝不同等級(jí)和包裝程度

從商品的屬性來看，商品有高、中、低的等級(jí)，還有禮品包裝和普通包裝。不同等級(jí)的產(chǎn)品有不同的消費(fèi)群體，包裝成分，價(jià)格利潤，包裝材料，包裝和裝飾附加值。除了包裝的功能外，禮品包裝具有特殊的意義。在中國包裝設(shè)計(jì)委員會(huì)中，包裝設(shè)計(jì)評(píng)審規(guī)則的定義是:禮品包裝材料成本占生產(chǎn)成本的30%以內(nèi)，較低或正常的包裝材料成本占產(chǎn)品生產(chǎn)成本的3%。更多的是被指定為“過度包裝”。(注:這個(gè)定義不是規(guī)定，在實(shí)踐中很難準(zhǔn)確地計(jì)算和劃分，因?yàn)槲覀儾荒軠?zhǔn)確地計(jì)算出生產(chǎn)成本和利率)。

禮品包裝不同于普通包裝的原因是“紀(jì)念價(jià)值”。當(dāng)人們把家庭用品當(dāng)作禮物送給別人或請(qǐng)求幫助時(shí)，生活物品變成禮物，在這種情況下，禮品包裝沒有紀(jì)念性了。禮物本身是一個(gè)普通的家庭用品，但它會(huì)給人留下記憶。禮品種類繁多，如生活用品、工藝品、藝術(shù)品、紀(jì)念票、硬幣、古董、珠寶和首飾等?，F(xiàn)在的手工藝、藝術(shù)、古董、珠寶和首飾在國內(nèi)市場都不受重視，有些甚至還沒有包裝。這是因?yàn)槿藗兊纳钏交蛳敕]有達(dá)到一個(gè)新的高度，所以沒有那么多所謂“過度”的包裝。

二、商品的價(jià)值的不同，其包裝程度也不一樣

商品有相同的成分，但含量和價(jià)格不同。不同牌子的香煙，其原料是煙草，由于煙的質(zhì)量和成分含量不同，價(jià)格差異很大，高低定位的價(jià)格會(huì)影響包裝裝潢設(shè)計(jì)和包裝材料的品位。同樣牌子的香煙有紙箱包裝，塑料包裝和金屬包裝，雖然香煙的質(zhì)量和成分含量差別不大，但也有價(jià)格差異。這種現(xiàn)象使用包裝功能效益、質(zhì)量效益、利用和反映附加值的價(jià)值，因此，其包裝性質(zhì)的程度不同。

包裝的功能包括:1、保護(hù)功能;2、促銷功能;3 、項(xiàng)目美化功能;4、方便的功能;5、價(jià)值函數(shù)。

包裝的最終目的是銷售產(chǎn)品，增值包裝的最終目的也是為了銷售產(chǎn)品。

從保護(hù)功能上來說，包裝盒的體積超過了產(chǎn)品體積的過量，在壓力和沖擊范圍內(nèi)是必需的，不能被定義為“過度包裝”。包裝體積的超標(biāo)比產(chǎn)品體積更大的外部壓力，從概念上來說，可以定義為“過度包裝”，但事實(shí)上如果你可以銷售出去，可以被消費(fèi)者接受，將不會(huì)被定義為“過度包裝”。產(chǎn)品，如果不能銷售出去，不能被消費(fèi)者群體接受，并且損失了消費(fèi)者群體，這種情況被稱為“過度包裝”，如果是這樣，制造商自然會(huì)改變包裝。

包裝盒加大體積的主要原因是:1、壓力和防震需要保護(hù)產(chǎn)品，

2、生產(chǎn)紙箱，箱式構(gòu)造紙的利用本身是一種浪費(fèi)，包裝盒做大做小的成本不分上下。

3 .項(xiàng)目提高商品的附加值。即使制造商做大了包裝盒從而誤導(dǎo)消費(fèi)者，只要制造商規(guī)定了生產(chǎn)許可證和國家講師標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定的內(nèi)容要求。很難判斷生產(chǎn)者是在試圖創(chuàng)造更高的利潤還是降低利潤提高銷售額。

包裝盒的體積超過了產(chǎn)品的過量，這超出了壓力和沖擊的范圍。然而，紙盒結(jié)構(gòu)中紙的利用率并沒有被浪費(fèi)。制造商為了保證貨物的安全，不讓貴重物品損壞，在不增加大體積包裝盒的包裝材料成本，增加包裝盒的體積，使其增加沖擊強(qiáng)度和抗壓強(qiáng)度，做到超強(qiáng)防御的必要。例如，USB移動(dòng)硬盤盒，為了擴(kuò)大體積，增加海綿，泡沫來保護(hù)產(chǎn)品，這主要是因?yàn)閁SB移動(dòng)硬盤體積小但價(jià)值較高，壓力和防止影響應(yīng)該加強(qiáng)，這是為了確保安全。

包裝材料和過程的組成增加了生產(chǎn)成本，但也提高了商品的水平，奢侈品和注重包裝重量和禮品包裝的程度，普通的或一次性的低價(jià)商品不會(huì)進(jìn)入“過度”的包裝。讓我們假設(shè)一個(gè)普通的一次性塑料杯，它本身具有阻力和沖擊的影響，如果你用一個(gè)鐵盒子包裝它，那就是過分包裝了，但沒有一個(gè)愚蠢的制造商會(huì)這么做。

包裝為了在市場上占有一定的份額，為了提高商品的價(jià)值，往往在包裝的各種功能上花費(fèi)更多的時(shí)間和成本。包裝結(jié)構(gòu)的便利性和特殊包裝材料的選擇都是為了提高產(chǎn)品的附加值。在增加包裝成本的同時(shí)，它的附加值也很高，這比增加包裝成本更有價(jià)值?！胺祷厥綀?bào)酬”的影射表明，消費(fèi)者想要購買珍珠，而由于精美的包裝盒，增加的附加值已經(jīng)達(dá)到了購買者“購買珍珠”的想法。另一方面:消費(fèi)者心理有一定程度的“虛榮心”，認(rèn)為精致是一件好事。由于包裝具有推廣功能和美化功能，并指導(dǎo)消費(fèi)者心理變化等因素的出現(xiàn)，為什么不說明制造商降低包裝成本來提高利潤，通常是提高包裝附加值以提高利潤。

三、不同的消費(fèi)群體有不同的包裝和消費(fèi)需求

在消費(fèi)群體中，消費(fèi)者的個(gè)性差異，文化差異，審美和購買力的差異。因此，對(duì)“過度包裝”的評(píng)價(jià)是不一樣的。如果購買者不在設(shè)計(jì)定位消費(fèi)群體范圍內(nèi)，購買者數(shù)量和購買數(shù)量非常有限，認(rèn)為在購買后包裝“過度”是可以理解的，但不是這種觀點(diǎn)是正確的。在包裝設(shè)計(jì)中的紀(jì)念幣，例如:貨幣價(jià)值(流通)的功能是200元，包裝盒的生產(chǎn)成本是60元(不含設(shè)計(jì)費(fèi))，市場銷售價(jià)格2000 - 3000元，消費(fèi)者群體的定位絕對(duì)不會(huì)以高價(jià)格去購買低利潤的商品。雖然包裝價(jià)值“過度”，但它反映了具體的價(jià)值，即“紀(jì)念性”，而不是貨幣本身。購買力較弱的人比那些購買力較低的人說包裝“過分”了，這是可以理解的。如果買家在設(shè)計(jì)定位的消費(fèi)群體,這一群體中的大多數(shù)人認(rèn)為包裝“過度”,也就是“價(jià)值”,如產(chǎn)品定位的設(shè)計(jì)錯(cuò)誤,所以人們不會(huì)去買,產(chǎn)品包裝就沒有活力,產(chǎn)品包裝市場將會(huì)消失。
就消費(fèi)者需求而言，消費(fèi)者正在購買商品而不是包裝，但是他們?nèi)绾螀^(qū)分不同的產(chǎn)品而沒有包裝呢?你如何確定消費(fèi)者的興趣?在銷售需求方面，制造商制造包裝和大包裝，以確保銷售過程不會(huì)受到損害，同時(shí)也要保證利潤。因此，制造商不需要做大包裝把盒子賣給消費(fèi)者，最終目的是更好地銷售產(chǎn)品。

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四、國家法規(guī)和規(guī)章沒有規(guī)定包裝的范圍

從國家監(jiān)管的角度來看，我國目前有廣告法、商標(biāo)法和國家計(jì)量標(biāo)準(zhǔn)，到目前為止還沒有制定“包裝法”。國家計(jì)量標(biāo)準(zhǔn)必須在包裝箱中注明產(chǎn)品成分、含量和凈重，制造商只要在包裝盒上注明的生產(chǎn)許可證、生產(chǎn)日期、名稱、地址、部件含量、凈重等，產(chǎn)品就不是“三無”產(chǎn)品。紙箱的成分、含量和凈重與包裝盒表面的一致，所以包裝又大了，也沒有法律來說明制造商以過度包裝的形式欺騙消費(fèi)者。由于假冒偽劣商品普遍反映的是生產(chǎn)許可證、國家計(jì)量標(biāo)準(zhǔn)、注冊(cè)商標(biāo)或盜用品牌包裝形象、制造或仿制品牌形象等形象，因此，防偽印刷技術(shù)，生產(chǎn)技術(shù)越來越復(fù)雜。從這個(gè)角度看，包裝生產(chǎn)過程的復(fù)雜性也增加了生產(chǎn)成本，也被定義為“過度包裝”?如果按照中國包裝協(xié)會(huì)設(shè)計(jì)委員會(huì)設(shè)定的包裝設(shè)計(jì)的比較規(guī)定:禮品包裝材料成本不到30%的生產(chǎn)產(chǎn)品的生產(chǎn)成本,低檔或正常包裝材料成本不到3%生產(chǎn)產(chǎn)品的生產(chǎn)成本,使其成為法律,超出比例被指定為“過分包裝”就有所依據(jù)。然而，30%和3%參與了許多部門和其他有關(guān)規(guī)定的改進(jìn)。

因此，“過度包裝”的定義是很困難的，因?yàn)樗婕暗缴唐返纳a(chǎn)技術(shù)、過程和成本核算。商品監(jiān)督制度;商品流通和保護(hù);價(jià)格政策和定價(jià)原則;商品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和檢驗(yàn);消費(fèi)者群體定位和購買需求;有許多因素，如欲望和購買力的差異。主要原因是沒有適當(dāng)有效的包裝立法。

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